'Costa protagonizada por una persona trans masculina fue un soplo de aire fresco para personas trans como yo'

Una instantánea de un café Costa Express con una ilustración de dibujos animados de un personaje de cabello azul, con cicatrices de cirugía en la parte superior mientras bebe café, ha provocado una indignación generalizada en las redes sociales. Los detractores, principalmente del campo “crítico al género”, amenazaron con boicotear la cadena de café, lo que llevó a que el hashtag #BoycottCostaCoffee fuera ampliamente compartido.

La activista anti-trans Maya Forstater vinculó la ilustración con la promoción de la “autolesión”, a pesar de la evidencia que muestra que la cirugía superior mejora la calidad de vida de las personas trans jóvenes. Forstater, una figura conocida por ganar un tribunal laboral en 2022 por motivos de discriminación por sus opiniones “críticas de género”, acusó la imagen de promover la autolesión y la noción de que las mujeres jóvenes se sometan a una extirpación de senos.

LGBWithTheT, un grupo de apoyo a las personas trans, rápidamente contrarrestó esta narrativa. Explicaron que el anuncio refleja el creciente apoyo a la comunidad trans, que se está volviendo “cada vez más evidente”.

Como individuo trans masculino, entiendo la importancia de la representación, particularmente dentro de mi propia comunidad. A lo largo de los años, he creado campañas LGBTQIA+ exitosas con Bloom & Wild, IKEA y Durex y fui uno de los artistas invitados a presentar este gran proyecto con Costa.

La campaña del orgullo ilustrado fue para otro artista de mi comunidad. La decisión de presentar a una persona trans masculina tomando café fue un soplo de aire fresco en una industria que a menudo pasa por alto o tergiversa a la comunidad LGBTQIA+, y particularmente a la comunidad trans.

Para quienes no están familiarizados con la experiencia trans, ver las cicatrices de una cirugía superior puede parecer impactante. Sin embargo, para aquellos de nosotros que hemos recorrido este viaje, estas cicatrices son símbolos de liberación. Son un testimonio de nuestro amor propio y autonomía corporal. Hace casi 12 años, abracé este acto de amor propio y me sometí a una cirugía superior. Cada día, recuerdo esta decisión que mejora mi vida mientras me pongo una camiseta sin necesidad de una carpeta, una dosis diaria de euforia que aprecio.

Es crucial que otros comprendan que la experiencia trans no depende de opiniones externas. Somos quienes decimos ser. Ninguna crítica o malentendido cambiará eso. Si bien no esperamos que todos comprendan plenamente nuestros viajes individuales, su apoyo puede marcar una diferencia significativa.

Cuando cadenas masivas como Costa Coffee adoptan una postura para representar a comunidades subrepresentadas y mal representadas, ayudan a romper estigmas y prejuicios. El impacto de estas campañas va más allá de la superficie y fomenta la comprensión, la empatía y la inclusión.

Lamentablemente, la indignación provocada por la campaña de Costa es un crudo recordatorio de la fuerte resistencia de una minoría a comprender y aceptar a la comunidad trans. No soportan ver a personas trans existiendo en público, y mucho menos ser celebradas por las grandes marcas.

Ésa es una razón más para que las empresas sigan apoyando a las comunidades subrepresentadas, especialmente ante las reacciones negativas, y no se dejen disuadir por aquellos que se guían por los prejuicios, la ignorancia y el odio.

En mi experiencia, la clave para una representación exitosa es involucrar a la comunidad trans desde el principio. No adapte una campaña y luego busque nuestra opinión. Inclúyenos desde el principio, permítenos darle forma auténtica a tu narrativa. De lo contrario, probablemente terminarás imponiendo viejos tropos y provocando una reacción que podría haberse evitado. En última instancia, eso perjudica a aquellos a quienes intenta representar.

Pero las marcas no deberían limitarse a la representación. También deberían contribuir activamente a las organizaciones que luchan por nuestros derechos. Apoyarnos cuando más lo necesitamos va más allá de presentarnos en sus campañas. Implica hacer esfuerzos tangibles para mejorar nuestras vidas y defender nuestros derechos, donando las ganancias a nuestros esfuerzos y haciendo activamente de su propio lugar de trabajo un lugar seguro para que seamos nosotros mismos.

La representación importa. Es fundamental para fomentar la comprensión, la empatía y la aceptación. Como persona trans masculina, verme a mí y a mi comunidad auténticamente representados en la publicidad me llena de orgullo. Señala un cambio hacia la inclusión. Muestra un paso hacia un mundo donde todos sean vistos, escuchados y valorados por quienes realmente son.

A medida que continuamos navegando por el complejo panorama de la representación, aliento a las marcas a involucrar a la comunidad trans desde el principio. Contemos nuestras propias historias. Apóyanos frente a las críticas y contribuye a las organizaciones que defienden nuestros derechos. Juntos podemos derribar barreras y crear un mundo más reflexivo e inclusivo.

Fox Fisher es un artista, autor, cineasta y activista trans masculino, moreno, queer, bisexual, no binario. Fox ha creado exitosas campañas LGBTQIA+ para Durex, Bloom & Wild e IKEA.

La publicación 'Costa con una persona trans masculina fue un soplo de aire fresco para personas trans como yo' apareció por primera vez en Attitude.